Expert weet zeker: "Dáárom verkoopt Action nu al paasartikelen"
Tot ergernis van velen - of vreugde van anderen - liggen er nu al her en der paasartikelen in de winkels, zoals bij Action. Terwijl de kerstperiode nog maar nét voorbij is.
Klanten van Action konden hun ogen niet geloven toen ze paasdecoratie in de rekken zagen liggen, terwijl Pasen pas op 20 april valt. "Dit is absurd, belachelijk", reageerden ze op sociale media.
"Er zijn twee redenen waarom er nu al paasartikelen in de winkels liggen", zei Gino Van Ossel, professor Marketing aan de Vlerick Business School, op Radio2. "Je moet gaan kijken naar wanneer ze geproduceerd worden en wat je er dan mee doet. En daarnaast moet je op zoek gaan naar de commerciële logica."
"Wat die productie betreft: wat wij in ons hoofd hebben is: die paaseitjes moeten vers zijn, die moeten een paar weken voor Pasen gemaakt worden. Maar dat gebeurt niet, zeker niet op industriële basis. Ik ga zelfs zeggen: gelukkig maar, want dan zouden ze veel duurder zijn."
"De fabrikant probeert zoveel mogelijk schommelingen in de productie te vermijden, en een fabrikant van chocolade-eitjes is eigenlijk een chocoladefabrikant. En dat is een leverancier van Sinterklaas, en die maakt nog allerlei andere dingen, zodat je chocomousse kan maken... Maar eigenlijk mag je zeggen: eens de leveringen voor Sinterklaas de deur uit zijn, wordt begonnen aan de paaseitjes, om de productie te spreiden. Dat is goed, want dat is dus goedkoper. Anders moet je die laatste weken extra personeel inschakelen, dat kost meer, en je moet meer machines kopen, enzovoorts."
"Dan is de vraag: wat doe je daarmee? En er is een soort van gezegde in de distributie: wat in een magazijn wordt opgeslagen kost geld. Maar niemand gaat dat kopen. Leg het in de winkel en misschien is er wel iemand zo gek om dat nu te kopen. Dan ben je ervan af, je hebt je geld binnen."
Daarom heeft Action al paaseitjes en de meeste supermarkten niet
"In de overgrote meerderheid van de supermarkten vind je vandaag nog geen paaseitjes, omdat een winkel niet oneindig is qua ruimte. Als je paaseitjes in de rekken legt, kan je niets anders leggen op die plaats. Action is een heel andere winkel. Een kwart van het assortiment wisselt voortdurend. De Action-klant weet: als die paaseitjes op zijn, wordt dat rek misschien niet meer aangevuld, dus ik kan ze maar beter nu al meenemen."
Gerelateerde artikelen
Recente artikelen
