Onderzoek. Zo besparen Belgen massaal op hun boodschappen

Vooral promoties, huismerken en goedkopere alternatieven winnen sterk aan populariteit. Dat blijkt uit een onderzoek van onderzoeksbureau iVOX, uitgevoerd in opdracht van Lidl in april 2026 bij een representatieve steekproef van 1.000 Belgen. De resultaten tonen duidelijk dat de inflatie en stijgende prijzen een invloed hebben op hoe we onze boodschappen doen.

Promoties zijn belangrijker dan ooit

Voor veel Belgische gezinnen vormen promoties vandaag de belangrijkste manier om te besparen op boodschappen. Uit het onderzoek blijkt dat 6 op de 10 Belgen, goed voor 60 procent van de ondervraagden, vaker producten in promotie kopen.

Consumenten vergelijken prijzen meer dan vroeger en plannen hun aankopen steeds vaker rond tijdelijke kortingen of acties in supermarkten. Vooral producten met grote prijsverschillen tussen promotie en normale verkoopprijs trekken extra aandacht. Volgens retailexperts zijn consumenten veel prijsbewuster geworden sinds de sterke stijging van energie- en voedselprijzen de voorbije jaren.

Huismerken winnen verder aan populariteit

Niet alleen promoties zijn populairder geworden. Ook huismerken blijven sterk groeien. Meer dan de helft van de Belgen, ongeveer 51 procent, kiest vandaag vaker voor huismerken in plaats van duurdere A-merken.

Voor veel consumenten bieden huismerken een manier om de factuur aan de kassa te verlagen zonder volledig in te boeten op kwaliteit. Supermarkten investeren bovendien steeds meer in hun eigen merken, waardoor het kwaliteitsverschil met bekende merken kleiner wordt.  Daardoor stappen steeds meer gezinnen over op goedkopere alternatieven voor dagelijkse producten zoals pasta, melk, ontbijtgranen, schoonmaakmiddelen en diepvriesproducten.

Luxeproducten verdwijnen vaker uit het winkelkarretje

Naast het kiezen voor goedkopere producten schrappen veel Belgen ook bepaalde aankopen volledig. Bijna de helft van de ondervraagden, goed voor 49 procent, koopt minder luxeproducten zoals speciale kazen, delicatessen en aperitiefdranken.

Vooral niet-essentiële producten worden sneller uit het boodschappenbudget geschrapt wanneer gezinnen moeten besparen. Consumenten focussen sterker op basisproducten en dagelijkse benodigdheden. Dat betekent ook dat spontane of extra aankopen minder vaak gebeuren dan vroeger.

Goedkopere verzorgingsproducten en minder vlees

Niet alleen voeding wordt aangepast. Drie op de tien Belgen kiezen tegenwoordig vaker voor goedkopere verzorgings- en huishoudproducten. Producten zoals shampoo, wasmiddel, schoonmaakproducten en cosmetica worden vaker vervangen door budgetvriendelijke varianten.

Daarnaast blijkt dat één op de vijf Belgen ook bespaart op vlees, vis en gevogelte. Sommigen kiezen bewust voor kleinere hoeveelheden, terwijl anderen vaker vegetarische alternatieven kopen of goedkope eiwitbronnen verkiezen. Experts merken op dat prijs steeds vaker een bepalende factor wordt bij voedingskeuzes.

Koopkracht blijft grote zorg voor Belgische gezinnen

De cijfers tonen aan dat de druk op de koopkracht nog steeds groot blijft in België. Supermarkten spelen daarom steeds nadrukkelijker in op de prijzen met promoties, huismerken en kortingsacties. Tegelijk worden consumenten steeds strategischer in hun aankopen en proberen ze hun vaste uitgaven beter onder controle te houden.

Prijsbewust winkelen zal waarschijnlijk nog langere tijd een belangrijk onderdeel blijven van het dagelijkse leven van veel Belgische gezinnen.