Klanten van Delhaize kunnen nu gratis brood krijgen

Delhaize wil van bakkerij een echte bestemming maken

De supermarktketen heeft de voorbije periode stevig geïnvesteerd in haar bakkerijconcept. Die vernieuwing is inmiddels uitgerold in meer dan 150 winkels in België en Luxemburg.

Met de nieuwe aanpak wil Delhaize meer bieden dan alleen een klassieke broodafdeling. De retailer wil van de bakkerij een volwaardige bestemming maken binnen de winkel, waar versheid, smaak, vakmanschap en winkelbeleving centraal staan.

Klanten moeten het gevoel krijgen een moderne ambachtelijke bakkerij binnen te stappen. Daarom werd niet alleen het assortiment aangepakt, maar ook de presentatie van de producten en de inrichting van de winkels.

Meer keuze voor verschillende momenten van de dag

Het vernieuwde aanbod richt zich op uiteenlopende consumentenbehoeften. Naast traditionele broden omvat het assortiment onder meer volkorenbroden, vezelrijke varianten en eiwitrijke producten.

Daarnaast biedt Delhaize een uitgebreid gamma zoete en hartige specialiteiten aan. Ook snacks en producten die geschikt zijn voor snelle consumptie onderweg maken deel uit van het vernieuwde concept.

De supermarktketen wil klanten op elk moment van de dag een passende oplossing bieden, ook op zondag.

Investeren in versheid en ambacht

Een belangrijk onderdeel van de strategie is de introductie van rijskasten in de winkels. Daardoor kunnen bakkerijmedewerkers werken met vers deeg dat rechtstreeks in de winkel rijst en vervolgens wordt afgebakken.

Vooral pistolets en stokbroden profiteren van die aanpak. Dat zorgt dat voor een hogere versheidsgraad en een authentiekere bakkerijervaring.

"Onze ambitie is duidelijk: we willen in de Belgische retail dé referentie zijn voor bakkerijproducten. Door te investeren in kwaliteit, versheid en beleving brengen we het beste van de traditionele bakkerij samen met het gemak van de supermarkt", zegt Ellen Humbeeck, Head of Category Management Bakery bij Delhaize.

Met die investeringen wil de supermarkt inspelen op de toenemende vraag naar producten die vers, ambachtelijk en kwaliteitsvol aanvoelen.

1 miljoen gratis broden voor klanten

Om zoveel mogelijk consumenten kennis te laten maken met het vernieuwde bakkerijaanbod organiseert Delhaize tot en met 1 juli een nationale actie.

In heel België worden 1 miljoen broodzakken verspreid. Elke broodzak geeft recht op een gratis brood in een Delhaize-winkel.

Met die actie wil de supermarktketen zoveel mogelijk Belgen overtuigen van haar vernieuwde bakkerijconcept en haar focus op kwaliteit, versheid en vakmanschap extra in de kijker zetten.