Heb je een hond of kat? Lidl zet voluit in op producten voor je huisdier

Voor baasjes kan het aanbod aan dierenvoeding soms behoorlijk uitgebreid zijn. Lidl wil daar meer overzicht in brengen door het assortiment voor honden en katten onder één herkenbare merknaam samen te brengen. ‘Max & Mila’s World’ wordt vanaf nu uitgerold in de Lidl-winkels meldt de supermarkt in een persbericht.

Drie kwaliteitsniveaus voor honden en katten

Een belangrijk onderdeel van de nieuwe aanpak zijn drie duidelijk afgebakende kwaliteitslijnen: Basic, Advanced Care en Gourmet. De verschillende niveaus worden herkenbaar gemaakt met onder meer kleurcodes en een uniforme verpakking. Daardoor moet het voor klanten sneller duidelijk worden welk type voeding ze voor hun hond of kat kiezen.

Het Basic-niveau is bedoeld als dagelijkse basisvoeding, met gebalanceerde ingrediënten die zijn afgestemd op de betreffende diersoort. De Advanced Care-lijn richt zich op baasjes die hogere eisen stellen aan de voeding. Binnen die lijn ligt de nadruk onder meer op een hogere voedingswaarde, gedroogd vlees als hoofdingrediënt en formules die rekening houden met verschillende levensfasen en behoeften.

De derde lijn is Gourmet. Die wordt als de premiumcategorie binnen het assortiment gepositioneerd en is graanvrij. Hier is vers vlees het hoofdingrediënt en wordt gewerkt met zorgvuldig geselecteerde producten.

Lidl zet in op transparante etiketten

Naast de duidelijke indeling wil Lidl het voor klanten ook gemakkelijker maken om informatie op de verpakking te begrijpen. Ingrediënten en andere kwaliteitskenmerken worden volgens Lidl transparanter weergegeven, zodat huisdiereigenaren sneller kunnen inschatten welke voeding aansluit bij hun hond of kat.

"Met Max & Mila’s World creëren we voor de allereerste keer een eenduidige merkwereld voor ons voltallige assortiment voor honden en katten", zegt Sebastian Hein, Head of Brand en Senior Vice President bij Lidl Stiftung & Co. KG. Volgens hem moet het nieuwe systeem ervoor zorgen dat klanten "in één oogopslag de kwaliteitsverschillen binnen ons aanbod kunnen begrijpen".

Lidl benadrukt daarbij dat het nieuwe merk niet alleen in het winkelschap herkenbaar moet zijn. Ook voor non-foodartikelen die via de Lidl-webshop worden aangeboden, wordt dezelfde merkwereld gebruikt.

100 procent natuurlijke recepturen

Volgens Lidl werkt Max & Mila’s World met 100 procent natuurlijke recepten. De producten bevatten volgens de supermarkt geen toegevoegde suikers of kunstmatige kleurstoffen.

De voeding wordt volgens Lidl ontwikkeld volgens de richtlijnen van FEDIAF, de European Pet Food Industry Federation. Die organisatie stelt voedingsrichtlijnen op voor diervoeding in Europa. Lidl zegt daarbij rekening te houden met onder meer de voedingsstoffenbalans, de levensfase van het dier en het gewenste energieniveau.

Dat betekent dat het vernieuwde assortiment niet alleen draait rond de positionering van de producten, maar ook rond verschillende voedingsbehoeften van honden en katten. (lees verder onder foto)

Lidl wil keuze voor baasjes eenvoudiger maken

Volgens Lidl heeft ongeveer de helft van zijn klanten een huisdier. In bijna negen op de tien gevallen gaat het daarbij om een hond of kat. De supermarkt ziet daardoor ruimte voor een duidelijker en uitgebreider aanbod binnen deze categorie.

Met Max & Mila’s World wil ze die keuze vereenvoudigen. Door de verschillende producten onder één merk samen te brengen en de kwaliteitsniveaus duidelijk van elkaar te onderscheiden, moeten klanten sneller hun weg vinden in het aanbod.

Tegelijk blijft Lidl de nadruk leggen op de prijs. De supermarkt positioneert het vernieuwde assortiment als een combinatie van productkwaliteit en een betaalbare prijs. Daarmee wil de supermarktketen hondenvoer, kattenvoer en andere verzorgingsproducten toegankelijk houden voor een brede groep huisdiereigenaren.