Schuld van Temu en Shein? Deze populaire winkelketen sluit massaal vestigingen
Textieldiscounter Zeeman gaat de komende jaren fors snoeien in zijn Europese winkelnetwerk. De keten kondigde aan dat tegen 2028 meer dan honderd winkels verdwijnen, terwijl ook twee landen volledig worden verlaten. De maatregel maakt deel uit van een bredere herstructurering waarmee de retailer opnieuw winstgevend wil worden na enkele moeilijke jaren.
Grote sanering in Europa
Zeeman sloot in 2025 al 24 winkels en plant daar tegen 2028 nog eens 127 sluitingen bovenop. Volgens RetailDetail gaat het om een grondige evaluatie van de rendabiliteit van de verschillende markten waarin de keten actief is. Hoewel het aantal sluitingen aanzienlijk is, zal de netto-afname van het winkelbestand lager liggen omdat Zeeman tegelijk ook nieuwe vestigingen opent.
BNR meldt dat het totale aantal sluitingen tussen 2025 en 2028 uitkomt op ongeveer 150 winkels. Door nieuwe openingen zou het uiteindelijke winkelnetwerk met ongeveer zestig vestigingen krimpen.
Exit uit Oostenrijk en Portugal
De meest opvallende beslissing is het vertrek uit Oostenrijk en Portugal. Alle dertien winkels in die twee landen gaan nog dit jaar dicht. Zeeman beschouwt beide markten achteraf als proefprojecten die onvoldoende groeipotentieel bleken te hebben.
Daarnaast spelen ook praktische factoren mee. In Oostenrijk wordt de bevoorrading minder efficiënt doordat Zeeman zijn Duitse winkelnetwerk hertekent. PropertyNL schrijft dat de retailer in Duitsland voortaan vooral inzet op Berlijn en de deelstaat Noordrijn-Westfalen, terwijl winkels in andere regio's geleidelijk verdwijnen.
Problemen buiten de Benelux
De herstructurering komt er niet toevallig. De prestaties buiten de Benelux blijven achter bij de verwachtingen. Volgens RetailDetail groeide de omzet in België, Nederland en Luxemburg vorig jaar nog met 3 procent, terwijl Duitsland en Frankrijk veel zwakkere resultaten neerzetten.
Ook financieel staat de retailer onder druk. RetailDetail becijferde op basis van het jaarverslag dat Zeeman in 2025 een nettoverlies van 12,5 miljoen euro leed, tegenover 5,5 miljoen euro verlies een jaar eerder. De NOS meldt eveneens dat de keten al voor het tweede jaar op rij verlies draaide en daarom ingrijpt in haar winkelbestand.
Naast Oostenrijk en Portugal worden ook winkels gesloten in Duitsland, Frankrijk en Spanje. In Frankrijk en Spanje verdwijnen samen 39 vestigingen. Toch blijft Zeeman actief investeren in die markten, onder meer via een sterker lokaal management en extra marketinginspanningen.
Concurrentie van Temu en Shein
Een bijkomende uitdaging komt van de opmars van Chinese webplatformen. In het jaarverslag verwijst Zeeman expliciet naar concurrenten zoals Temu en Shein. Vooral in Duitsland en Frankrijk winnen die prijsvechters snel marktaandeel.
De komende jaren wil Zeeman verder besparen op logistiek en transport, winkels moderniseren en het assortiment uitbreiden. De retailer gelooft dat de huidige ingrepen noodzakelijk zijn om opnieuw duurzame groei mogelijk te maken.
Gerelateerde artikelen
Recente artikelen
