Welk zijn de favoriete merken van Belgen? Ontdek de top 20

Côte d’Or is het favoriete merk van de Belgen

De absolute nummer één in de eerste editie van het Favoriete Merk van de Belgen is Côte d’Or. Het Belgische chocolademerk staat daarmee boven verschillende bekende nationale en internationale merken. Dat Côte d’Or de eerste plaats behaalt, is veelzeggend. Chocolade is voor veel Belgen meer dan een gewoon voedingsproduct en Côte d’Or is al lange tijd sterk verbonden met de Belgische chocoladetraditie. De rode verpakking en het bekende logo zijn voor veel consumenten vertrouwde verschijningen in de winkelrekken.

Op de tweede plaats staat Lotus. Ook dat merk heeft een sterke Belgische oorsprong en is vooral bekend om zijn koekjes en andere zoete producten. De derde plaats gaat naar Devos & Lemmens, een merk dat in België vooral bekend is van mayonaise en sauzen.

De top drie wordt daarmee volledig ingenomen door Belgische voedingsmerken. Dat is een opvallend resultaat en onderstreept hoe sterk lokale merken bij Belgische consumenten kunnen blijven hangen.

Google en Samsung vervolledigen de top vijf

Na de drie Belgische voedingsmerken volgen Google en Samsung. Google staat op de vierde plaats, terwijl Samsung de vijfde positie inneemt. De hoge klassering van Google toont hoe sterk digitale diensten inmiddels verweven zijn met het dagelijkse leven. De naam Google is voor veel consumenten vrijwel synoniem geworden met online zoeken, terwijl het bedrijf daarnaast actief is met onder meer digitale diensten, software en apparaten.

Samsung bekleedt de vijfde plaats en is daarmee het hoogst gerangschikte elektronicamerk in de top twintig. Smartphones, televisies en andere elektronische producten hebben ervoor gezorgd dat Samsung voor veel consumenten een vertrouwd merk is geworden.

De volledige top 20 van favoriete merken

Na de top vijf volgen nog heel wat bekende namen. Op de zesde plaats staat Leo, het Belgische chocolademerk dat vooral bekend is om zijn wafers. Dreft staat op nummer zeven en wordt gevolgd door LU op de achtste plaats.

Lay’s bezet de negende plaats, terwijl BIC de top tien afsluit. Daarmee zijn zowel voedingsmerken als alledaagse consumentenproducten sterk vertegenwoordigd in de eerste helft van de ranglijst.

Op plaats elf staat Milka. Bpost volgt op nummer twaalf en is daarmee het hoogst gerangschikte Belgische merk uit de sector post- en dienstenverlening. Colruyt staat op de dertiende plaats, gevolgd door Philips op nummer veertien.

Action neemt de vijftiende positie in. Daarna volgen Nivea op zestien en Kruidvat op zeventien. WhatsApp staat op nummer achttien, terwijl Merci de negentiende plaats inneemt. De twintigste plaats in de gepubliceerde top twintig gaat naar Twix.

De volledige ranglijst ziet er daarmee als volgt uit: Côte d’Or staat op één, Lotus op twee, Devos & Lemmens op drie, Google op vier, Samsung op vijf, Leo op zes, Dreft op zeven, LU op acht, Lay’s op negen en BIC op tien. Daarna volgen Milka, Bpost, Colruyt, Philips, Action, Nivea, Kruidvat, WhatsApp, Merci en Twix.

Belgische merken doen het opvallend goed

Een van de meest opvallende conclusies uit de ranglijst is de sterke aanwezigheid van Belgische merken. Côte d’Or, Lotus en Devos & Lemmens bezetten niet alleen de eerste drie plaatsen, maar ook Leo staat met een zesde plaats bijzonder hoog.

Ook Bpost en Colruyt halen de top twintig. De resultaten wijzen erop dat merken met een duidelijke aanwezigheid in het dagelijkse Belgische leven een sterke band met consumenten kunnen opbouwen.

Vooral voedingsmerken lijken daarbij een bijzondere rol te spelen. De eerste drie plaatsen zijn allemaal voor merken die consumenten rechtstreeks associëren met producten die al jarenlang in Belgische huishoudens aanwezig zijn.

Niet alleen voeding, ook technologie en dagelijkse producten scoren hoog

De lijst laat tegelijkertijd zien dat het Favoriete Merk van de Belgen veel meer is dan een verkiezing van voedingsmerken. Google, Samsung, BIC, Philips en WhatsApp staan allemaal in de top twintig. Ook merken die consumenten dagelijks tegenkomen in de supermarkt of drogisterij doen het goed. Dreft, Nivea, Kruidvat en Action behoren allemaal tot de twintig favoriete merken.

Dat maakt de ranglijst interessant, omdat ze een brede doorsnede geeft van de merken waarmee Belgische consumenten in hun dagelijkse leven te maken krijgen. Een favoriet merk hoeft dus niet noodzakelijk een luxeproduct of een prestigieuze naam te zijn. Ook praktische en betaalbare merken kunnen een sterke plaats in het consumentenvertrouwen verwerven.

4.200 Belgen beoordeelden 800 merken

Voor de studie werden 4.200 Belgen bevraagd. Zij beoordeelden in totaal 800 merken die verspreid waren over zes grote sectoren: levensmiddelen, dranken, distributie & diensten, persoonlijke verzorging & mode, vrije tijd, cultuur & transport en woninginrichting.

De studie werd uitgevoerd in samenwerking met onderzoeksinstituut Ipsos. Dat zorgt voor een duidelijke onderzoeksbasis bij de gepubliceerde ranglijst. Het Favoriete Merk werd eerder al succesvol in Frankrijk georganiseerd en wordt nu voor het eerst in België uitgerold.

Wat maakt een merk favoriet?

Een hoge positie in een merkenranglijst zegt meer dan alleen dat consumenten een product kennen. Merken die jarenlang aanwezig zijn in het dagelijkse leven kunnen een sterke herkenbaarheid en emotionele verbondenheid opbouwen.

De Belgische top drie is daar een goed voorbeeld van. Côte d’Or, Lotus en Devos & Lemmens zijn merken die consumenten niet alleen kennen, maar die ook verbonden zijn met vertrouwde producten en momenten. Dat dergelijke merken bovenaan eindigen, illustreert het belang van herkenning, traditie en aanwezigheid in het dagelijkse leven.

Tegelijkertijd bewijzen Google en Samsung dat internationale merken eveneens een sterke positie kunnen opbouwen bij Belgische consumenten. Hun aanwezigheid in de top vijf laat zien dat de favoriete merken van Belgen zowel lokaal als internationaal kunnen zijn.