HelloFresh verrast iedereen met gloednieuwe aanpak

HelloFresh mikt op de pendelaar die op weg naar huis een pakket ingrediënten wil kopen om 's avonds mee aan de slag te gaan in de keuken. "Ze moeten wel op zoek naar een nieuw type klant, want de hype op de maaltijdpakketten is wat gaan liggen", klonk het in 'VTM Nieuws'.

Markt van maaltijdboxen groeit niet sterk meer

"In enkele jaren tijd is die markt van de maaltijdboxen van 20 procent groei per jaar naar vandaag ongeveer 4 procent groei per jaar gedaald", zei retailexpert Pierre-Alexandre Billiet.

"En dat is niet meer genoeg om op een terugkerende basis nieuwe consumenten te kunnen vinden. Want je hebt ook heel wat oude consumenten die het een beetje gezien hebben, die maaltijdboxen. Dat is niet meer super hot vandaag."

Concurrentie met Foodbag van Colruyt

"Er is heel wat concurrentie binnen de kleine markt van de maaltijdboxen", viel ook te horen in de reportage. "Colruyt heeft Foodbag, andere supermarkten bieden in hun rekken ook kant-en-klare oplossingen aan, soms aan scherpere prijzen."

Coolblue en Amazon zochten ook al fysiek contact

HelloFresh werkt normaal enkel met abonnementen die je online bestelt, nu zoeken ze zelf de klant op.

"Dit is wel een eerste fysiek contact met de klant", stelt Billiet vast. "Heel wat online spelers hebben dat ook gedaan in het verleden. Coolblue bijvoorbeeld, Amazon ook. Enkel online winkelen is niet genoeg, zeker niet voor de Belgische consument die contact zoekt. Dus dit zou wel eens een eerste stap kunnen zijn."

Hoelang blijft pop-up van HelloFresh nog in Antwerpen-Centraal?

De pop-upwinkel blijft nog tot 21 februari aanwezig in het centraal station van Antwerpen.