Probleem voor Sarah Puttemans nu haar bedrijf diep in rode cijfers gaat

Deluge richt zich op premium haarverzorging

Samen met haar moeder Dominique Van Etterijk lanceerde Sarah Puttemans het haarverzorgingsmerk Deluge. Het merk positioneert zich in het hogere segment van de markt en focust op premium haarverzorging en beautyproducten.

Met haar grote online bereik beschikt Sarah over een krachtig kanaal om haar producten rechtstreeks onder de aandacht van consumenten te brengen. Dat geeft het merk een belangrijke troef in een sector waar zichtbaarheid en merkbeleving vaak cruciaal zijn.

Verlies van ruim 429.000 euro

Uit cijfers die werden gedeeld door De Rijkste Belgen blijkt dat de onderneming achter Deluge in 2024 een nettoverlies van 429.779 euro noteerde.

Daarnaast bedroeg het balanstotaal 752.584 euro. Het eigen vermogen kwam uit op - 259.779 euro. De vennootschap stelt ongeveer twee voltijdse medewerkers tewerk.

Familie speelde belangrijke rol bij oprichting

Bij de oprichting van de onderneming lag de controle voornamelijk bij vader Yves Puttemans en moeder Dominique Van Etterijk.

Sarah Puttemans hield daarbij een minderheidsbelang van 15 procent aan.

Hoewel haar naam sterk verbonden is aan het merk, toont die structuur aan dat ook andere familieleden een belangrijke rol spelen in de zakelijke uitbouw van Deluge.

Verliezen zijn niet ongewoon bij jonge merken

De cijfers lijken op het eerste gezicht opvallend, maar binnen de beautysector zijn dergelijke verliezen in de beginfase niet uitzonderlijk.

Nieuwe merken investeren vaak fors in productontwikkeling, voorraadopbouw, verpakking, marketingcampagnes en merkbekendheid voordat er sprake is van winstgevendheid.

Deluge werd pas in 2024 officieel op de markt gebracht en bevindt zich daardoor nog in een vroege groeifase.

Voor veel startende merken geldt dat de eerste jaren vooral draaien om investeren en marktaandeel veroveren, terwijl de financiële resultaten pas later volgen.