Vanaf december nieuwe radiozender in ons land

Libelle Radio begint op 1 december met kerstmuziek

Roularta Media Group lanceert op 1 december Libelle Radio. Het vrouwenmerk krijgt daarmee een eigen radiozender, naast het magazine, de website, podcasts en evenementen. Bij de start staat de muziek volledig in het teken van de feestdagen: de zender zal 24 uur per dag kerstmuziek uitzenden.

Die eerste uitzendingen vormen de aanloop naar een uitgebreider aanbod. Vanaf februari volgt de volledige programmering, met eigen programma’s, radiostemmen en ruimte voor luisteraars op antenne. De start in december en de uitrol van de programma’s zijn dus twee afzonderlijke stappen. Vanaf de eerste dag is er muziek, terwijl het volledige radioconcept later vorm krijgt.

Voor de lancering kiest het merk bewust voor de kerstperiode. Kerstmenu’s samenstellen, cadeaus inpakken en het huis gezellig maken, sluiten aan bij onderwerpen die ook binnen Libelle veel aandacht krijgen. De start als kerstradio brengt die eindejaarssfeer straks ook op de radio.

Luisteren via DAB+, internet en de app

Libelle Radio wordt beschikbaar via DAB+, online en in de Mijn Magazines-app. Daarmee kiest de zender bij de lancering voor digitale verspreiding. Een FM-frequentie maakt geen deel uit van het aangekondigde luisteraanbod. Afstemmen via een klassieke FM-radio is bij de start dus niet de voorziene manier om de uitzendingen te volgen.

De verschillende digitale kanalen moeten het mogelijk maken om de zender op uiteenlopende momenten te beluisteren. Thuis kan dat via internet of een geschikte radio, onderweg via een toestel met DAB+-ontvangst. Ook de Mijn Magazines-app krijgt een plaats in het luisteraanbod. Een afzonderlijke nieuwe radio-app wordt in de aankondiging niet genoemd.

Vanaf februari ook gesprekken en herkenbare verhalen

Na de eerste muzikale fase krijgt Libelle Radio een bredere invulling. Feelgoodmuziek, persoonlijke verhalen en gesprekken worden de bouwstenen van de zender. Daarbij is het de bedoeling om onderwerpen te brengen waarin de bestaande lezers en volgers zich herkennen. De band die het magazine met zijn publiek heeft opgebouwd, vormt het vertrekpunt.

Ook deskundigen krijgen een plek in de uitzendingen. Het aangekondigde aanbod omvat onder meer koken, gezondheid, reizen, wandelen, fietsen, lezen en wonen. Daarnaast komen creativiteit, zelfzorg en budget aan bod. Daarmee sluit de inhoud aan bij thema’s die lezers al uit het magazine kennen, maar die straks ook in gesproken vorm te volgen zijn.

Luisteraars moeten bovendien zelf deel kunnen uitmaken van de programma’s. Hun ervaringen en wat hen bezighoudt, krijgen ruimte op antenne. Welke presentatoren de uitzendingen zullen dragen en hoe het dagelijkse uitzendschema eruitziet, wordt in de aankondiging nog niet uitgewerkt. Concrete programmatitels en vaste uitzenduren zijn daarin evenmin opgenomen.

Een vertrouwd lezerspubliek als vertrekpunt

Libelle Radio bouwt voort op een merk dat al meer dan tachtig jaar bestaat. Het magazine bereikt in Vlaanderen wekelijks bijna 750.000 lezers, blijkt uit de vermelde CIM-cijfers voor Total Brand. Dat bestaande publiek vormt een belangrijke basis voor de uitbreiding van Libelle met een eigen radiozender.

Naast de inhoudelijke plannen heeft de lancering ook een commerciële kant. Radio wordt toegevoegd aan het bestaande aanbod voor adverteerders, waarin print, digitale publicaties, video en evenementen al een plaats hebben. Daardoor worden ook combinaties van radiocampagnes en andere samenwerkingen mogelijk.

Voor toekomstige luisteraars liggen de eerste twee momenten intussen vast: op 1 december begint de kerstmuziek, vanaf februari volgen de eigen programma’s. Dan moet duidelijker worden welke stemmen het merk dagelijks laten klinken en hoe de verhalen van het publiek hun weg naar de radio vinden.