Jupiler lanceert nieuw bier en krijgt kritiek: "Ze willen dat jongeren de stap zetten naar het bier"

Jupiler Apple combineert de klassieke Jupiler-pils met de zoete smaak van rode appels. Dit bier, verkrijgbaar zolang de voorraad strekt, bevat 5,2% alcohol.

Vlaams expertisecentrum Alcohol en andere Drugs uit kritiek

Bij VAD, het Vlaams expertisecentrum Alcohol en andere Drugs, zijn ze niet gelukkig met de trend dat er 'bieren met een smaakje' op de markt komen.

Directeur Katleen Peleman, directeur van het VAD, reageerde in 'WinWin' op Radio 2: "Die bieren met fruitsmaakjes worden op de markt gebracht om groepen te bereiken die vandaag de dag niet graag bier drinken, of nog geen bier drinken. Die fruitbieren zijn wat zoeter, die hebben een snoepsmaakje..."

"Wie wil men daarmee verleiden? Vrouwen en vooral ook jongeren natuurlijk. Men wil dat de jongeren de stap zetten naar het bier."

"En dat is vanzelfsprekend heel erg tegengesteld aan wat we vanuit gezondheid belangrijk vinden. Wij zijn juist erg tevreden dat de jongere generaties minder alcohol drinken."

Smaak van nieuwe generatie bierliefhebbers

"We spelen in op de smaak van een nieuwe generatie bierliefhebbers", zegt AB Inbev. "We willen de bierbeleving heruitvinden en aantrekkelijker maken voor twintigers en dertigers die op zoek zijn naar frisse en fruitige smaken."

"Marktonderzoek toont aan dat de voorkeuren van consumenten evolueren. De categorie van gearomatiseerde bieren in België groeide in een jaar tijd met 7,2%, en maar liefst 22% van de Belgen geeft de voorkeur aan zoetere dranken, een trend die sterk wordt gedreven door 20- tot 24-jarigen."

Ook nieuw: Flying Fish

Naast Jupiler Apple heeft AB Inbev ook Flying Fish gelanceerd in België. Het gaat om bier met een citroensmaak en een alcoholpercentage van 5,9%.

"Flying Fish staat bekend om zijn onverwachte en verfrissende karakter en is bedoeld voor wie op zoek is naar een compleet nieuwe bierervaring."