Interview. Wibra versterkt eigen merk: kleding en innovatie winnen aan belang

Meer dan Dasty: sterke focus op eigen merken

“Dasty is binnen Wibra het voorbeeld van een merk waarmee we een exclusieve samenwerking hebben opgezet. Maar naast het alom bekende Dasty-assortiment hebben wij nog heel veel eigen Wibra-artikelen. Waar misschien niet veel mensen bij stilstaan, is dat wij ook ons eigen merk hebben binnen onze textielafdeling.” Wibra bouwt dus niet alleen verder op sterke externe samenwerkingen, maar ontwikkelt ook actief producten onder eigen naam.

Textiel groeit: kleding goed voor 15% van het assortiment

“Alles wat te maken heeft met ondermode, maar ook onze sokken en gewone kledij, zijn artikelen van ons eigen merk Wibra. In België zien we dat kleding een steeds belangrijker onderdeel wordt en we zien dat alleen maar groeien.”

De cijfers tonen aan dat textiel een steeds belangrijkere rol speelt binnen de Belgische winkels. Huishoud en schoonmaak blijven de belangrijkste pijlers voor Wibra. Daarnaast groeit kleding gestaag binnen hun assortiment. Daarmee laten ze zien dat betaalbare mode niet ten koste hoeft te gaan van uitstraling of kwaliteit.

Vernieuwing achter én voor de schermen

“Ik denk dat we de voorbije jaren binnen Wibra op veel vlakken grote stappen vooruit hebben gezet. Niet alleen in de aankleding van onze winkels, maar ook achter de schermen. We hebben nieuwe, jongere aankopers aan boord die de klant nog beter begrijpen en met leuke, moderne en hedendaagse ideeën komen.”

Samenwerking met styliste Jel brengt trendy collecties

Volgens Claudine vertaalt die vernieuwingsgolf zich zowel in de winkelervaring als in het productaanbod. De focus ligt op eigentijdse ontwerpen die aansluiten bij wat de budgetbewuste klant vandaag zoekt. Een tastbaar voorbeeld van die moderne wind is de samenwerking met Jeltje van der Pol, een bekende modeontwerpster en styliste, bekend van de hippe Jel-collecties die regelmatig bij Wibra verschijnen.

“Het zijn comfortabele, maar ook elegante en in het oog springende moderne creaties. Bovendien is de kwaliteit van de stukken uitstekend. Jel is vooral bekend in Nederland, maar haar collectie sluit ook zeer goed aan bij wat onze Belgische klanten graag zien en kopen.”

Sterke testresultaten bevestigen prijs-kwaliteit

Wibra vind het ook bijzonder dat in België steeds meer van hun producten meegenomen worden in testen van magazines en kranten. Met mooie resultaten. “Onlangs is ons witte heren t-shirt getest. Het resultaat was een 8 op 10, wat bijzonder sterk is als je ziet met welke merken we werden vergeleken.”

Dergelijke onafhankelijke testen versterken de geloofwaardigheid van Wibra’s prijs-kwaliteitverhaal, een cruciaal element binnen het discountsegment.

De WiBRA: betaalbare kwaliteit als uitdaging

“De WiBRA is een mooi verhaal. Samen met inkoop proberen we producten te ontwikkelen waarvan we zelf overtuigd zijn dat de prijs-kwaliteit echt goed zit. We hebben ons uitgedaagd om als discounter een BH te ontwikkelen die kwalitatief volledig in orde is en tegen een zeer lage prijs in de winkel kan liggen. Als ik kijk naar het resultaat en de look & feel van onze WiBRA’s, vind ik ze fantastisch geslaagd.”

Met de WiBRA bewijst Wibra dat innovatie ook mogelijk is binnen een budgetformule. De combinatie van betaalbaarheid, comfort en uitstraling moet de komende jaren verder bijdragen aan de groei van het textielsegment.

Wibra bouwt aan een sterker eigen merk

Ook het eigen Wibra-merk groeit steeds nadrukkelijker uit tot een belangrijke pijler binnen de keten. Met een stijgend aandeel van kleding in het assortiment, samenwerkingen met ontwerpers en sterke testresultaten zet Wibra in op kwaliteit tegen een toegankelijke prijs.