Straks ook bij ons? Lidl Nederland voert verandering door die alle klanten zullen voelen
In Nederland heeft Lidl besloten om een nieuwe koers te gaan varen. De supermarktketen zal er niet langer stapelkortingen, zoals 1+1 gratis, aanbieden aan de klanten. Dat maakte Lidl zelf bekend via een persbericht.
1+1 gratis, 2+2 gratis, 7 halen, 2 betalen, enzovoorts... In Nederland stopt Lidl met deze stapelkortingen te geven op voedingswaren. "We vinden dat elke klant altíjd een lage prijs per product verdient", klinkt het.
Waarom stopt Lidl met dit soort promoties?
"Actiemechanismen zoals een tweede product gratis geven je het gevoel dat je goedkoop af bent, maar in feite betekent het dat het individuele product gigantisch duur is geworden. Onze inzet is duidelijk; de echte prijs weer transparant maken."
"Gratis is niet gratis", zegt Peter de Roos, CEO Lidl Nederland. "Nederland is doorgeslagen met aanbiedingen. Het aanbieden van een gratis tweede product en stapelkortingen geven een gevoel van voordeel maar in de praktijk kom je vaak bedrogen uit. De echte prijs voor een product moet centraal staan, zodat klanten precies weten waar ze aan toe zijn."
Consumentenbond voorstander
Bij onze noorderburen was de Consumentenbond, de Nederlandse Testaankoop, al langer voorstander van een verbod op dit soort promoties, omdat ze leiden tot overconsumptie. Nu zet Lidl dus zelf de stap om hiermee op te houden.
Kortingen op ongezonde producten
"We weten uit onderzoek dat die stapelkortingen vooral op ongezonde producten worden gegeven", zei Els Breugelmans, professor Retailmarketing aan de KU Leuven, in 'VTM Nieuws'.
"Dus je ziet die 1+1 gratis acties vooral bij chips, of bij frisdranken. En omdat mensen dan die 1+1 kopen, gaan ze er ook meer van consumeren. Deze promo's beperken zou kunnen betekenen dat we minder van die ongezonde producten gaan consumeren."
Lees ook: Goedkoper winkelen in 2026? Lidl heeft goed nieuws voor klanten
Volgen Belgische supermarkten voorbeeld van Lidl Nederland?
Breugelmans denkt echter niet dat de Belgische supermarkten het voorbeeld van Lidl Nederland snel zullen volgen. "De supermarktoorlog woedt hier heel erg. En die promoties zijn nu eenmaal een manier om de klanten in de winkel te krijgen. Dus daar vanaf stappen is als retailer in het landschap van vandaag geen evidentie."
Gerelateerde artikelen
Recente artikelen
